Άρωμα _ároma _αρώματα _perfume, fragrance, smell, aroma _pleasant ευωδία μοσχοβολιά … perfume, fragrance, scent _μοσχοβολούσαν (κάποτε) οι γειτονιές βασιλικό κι ασβέστη Κατά λεξικό Τριανταφυλλίδη απλά καθημερινά ...ευχάριστη μυρωδιά (τα τριαντάφυλλα έχουν λεπτό άρωμα Σαπούνι με άρωμα λεβάντας ... άρωμα φρεσκοκομμένου καφέ).
💰 3 εκατομμύρια $ σε 3λ
__Για την ιστορίαΗ λέξη (νυν perfume духи Parfüm profumo парфем 香水) σημαίνει ευχάριστη, εκλεπτυσμένη μυρωδιά, που είναι η ευωδία των φυτών, και έχει ρίζα τις λέξεις per-(διαμέσου) και fume-(καπνός). Από την αρχαιότητα ως και σήμερα, όλοι οι πολιτισμοί λάτρεψαν το άρωμα, που παραμένει μία από τις πρώτες επιλογές καλλωπισμού τόσο για τις γυναίκες, όσο και για τους άντρες. Τα παλιά χρόνια οι γυναίκες αρωμάτιζαν (πρωταρχικά) το πρόσωπο_φυσικά, αλλά και τους ώμους, τον …αφαλό _μέχρις εκεί: δεν έχουμε μαρτυρίες για τα “απόκρυφα”. Σχετικά με τους άντρες, άστα να πάνε, ειδικά τελευταία με τα (δι)έμφυλα. Η τέχνη της παρασκευής, ξεκίνησε στην αρχαία Μεσοποταμία και την Αίγυπτο και βελτιώθηκε περαιτέρω από τους Ρωμαίους και τους Πέρσες. Στην αρχαία Ελλάδα, είχαν σημαντικό ρόλο τόσο στην καθημερινή ζωή όσο και σε τελετουργίες. Χρησιμοποιούνταν για την περιποίηση του σώματος, τον αρωματισμό χώρων, αλλά και σε θρησκευτικές τελετές. Παρασκευάζονταν από διάφορα φυτά και ρητίνες, ενώ η παρασκευή τους περιλάμβανε διάφορες μεθόδους, όπως η απόσταξη και η έγχυση σε έλαια, Τα πιο γνωστά αρχαία ελληνικά αρώματα ήταν το ίρινον, ελαιόλαδο με εκχυλίσματα από ρίζες ίριδας, το νάρδον, το βάλσαμο, η στακτή το αυθεντικό βάλσαμο μύρου, το μελίνιο από κυδωνέλαιο, το ρόδιο μία διάσημη αλοιφή από τη Ρόδο (εκχύλισμα τριαντάφυλλου μαζί με άλλα αιθέρια έλαια, τοτύλιον έλαιον) και άλλα.
Οι πρώτοι οι οποίοι χρησιμοποιούσαν αρωματικές ουσίες ήταν οι Αιγύπτιοι. Συγκεκριμένα, όταν άνοιξαν τον τάφο του Τουταγχαμών μια μεθυστική μυρωδιά κατέκλυζε το χώρο. Ήταν το κύφι, φημισμένο άρωμα που οι αρχαίοι Αιγύπτιοι παρασκεύαζαν από 16 διαφορετικά συστατικά και το προσέφεραν κάθε απόγευμα στον θεό Ρα. Στην αρχαία Ρώμη μυρωδιές αναδίδονταν από κάθε ναό και σπίτι. Οι Ρωμαίοι εφηύραν άλλωστε το ξύρισμα και το after shave. Στα αρωματικά λουτρά βύθιζαν το σώμα τους σε ευωδιαστό νερό από αιθέρια έλαια και μετά το ξύρισμα έκαναν μασάζ στο πρόσωπο με αρωματικές αλοιφές. Στην αρχαία Ελλάδα ήταν συνδεδεμένο με τη θρησκεία _πολλά κείμενα κάνουν αναφορά για την ευωδιά που άφηναν πίσω τους οι θεοί όταν εμφανίζονταν. Ο Όμηρος στην Οδύσσεια αναφέρει την πρακτική της επάλειψης των νεκρών με αιθέρια έλαια.
Τα αρώματα και οι θρησκείες: Οι Εβραίοι απέδιδαν στα αρώματα ιερότητα και απαγόρευαν στις γυναίκες να τα χρησιμοποιούν για τον καλλωπισμό τους. Υπήρχε νόμος που τιμωρούσε κάθε τέτοια ιεροσυλία. Υπάρχουν αναφορές τους στη Βίβλο, με πιο σημαντική αυτή της Καινής Διαθήκης, που αναφέρει πως οι τρεις μάγοι έφεραν δώρα, χρυσό, λιβάνι και σμύρνα στον Ιησού. Στα πρώτα χρόνια του χριστιανισμού η χρήση αρωμάτων είχε απαγορευτεί, αφού η μυρωδιά τους είχε αποδοκιμαστεί από την εκκλησία ως υπερβολικά αισθησιακή και αιτία πειρασμού. Ο μουσουλμανισμός από την άλλη πλευρά διατήρησε την παράδοση των αρωμάτων, αφού το Κοράνι υποστήριζε τη χρήση τους. Οι μουσουλμάνοι μπορούσαν να χρησιμοποιούν τις αρωματικές ουσίες όχι μόνο κατά την διάρκεια των θρησκευτικών τους λειτουργιών αλλά να τις απολαμβάνουν καθημερινά.
Η πρώτη μορφή αρώματος ήταν το λιβάνι. Ανακαλύφθηκε στη Μεσοποταμία πριν από 4,000 χρόνια. Η πρώτη καταγεγραμμένη αρωματοποιός στον κόσμο ήταν γυναίκα με το όνομα Etruscan. Η έννοια και η σημασία του αρώματος αναπτύχθηκε διαφορετικά ανά τον κόσμο οπότε υπήρχαν πολλά είδη αρωμάτων πριν από τη μοντέρνα εποχή. Η σύγχρονη ιστορία του αρώματος εστιάζει κυρίως στη Γαλλία, αφού τα πιο πολύτιμα ιαματικά βότανα και αρώματα της εποχής εντοπίζονται στον γαλλικό Νότο. Εκεί αναπτύχθηκε η τεχνική εξαγωγής “καθαρού” αρώματος, με απόσταξη με υδρατμό ή με οινόπνευμα. Παρ’ όλα αυτά, το πρώτο σύγχρονο αρωματοποιείο δεν ήταν γαλλικό αλλά Βρετανικό. Συγκεκριμένα, ο αρωματοποιός Creed άνοιξε το 1760 έναν οίκο αρωμάτων στο Λονδίνο, ο οποίος μεταφέρθηκε στο Παρίσι το 1854. Σταδιακά εξαπλώθηκε σε όλο τον κόσμο, όταν τα αρώματα έφτασαν στο Παρίσι, ξεκίνησε και η εμπορική τους ανάπτυξη και άνθισε στην τεράστια βιομηχανία που γνωρίζουμε σήμερα. Στα τέλη του 19ου αιώνα εμφανίστηκαν τα συνθετικά προϊόντα. Οι Ούγγροι ήταν εκείνοι που σύστησαν στο κοινό το πρώτο άρωμα, δημιουργημένο από αιθέρια έλαια αναμειγμένα με ένα αλκοολούχο διάλυμα.Το πρώτο άρωμα που δημιουργήθηκε για αποκλειστικά προσωπική χρήση ήταν για την Βασίλισσα Ελισσάβετ της Ουγγαρίας και έγινε γνωστό σε όλη την Ευρώπη ως το Νερό της Ουγγαρίας. Στο άρωμα κυριαρχούσαν κυρίως από φυσικά συστατικά όπως δεντρολίβανο και θυμάρι.
(συνειρμικά)Το Άρωμα γυναίκας του Martin Brest, με Al Pacino, Chris O'Donnell και James Rebhorn (Scent of a Woman _ Oscar Al Pacino Α' Ανδρικού Ρόλου υποψήφια για καλύτερης ταινίας, καλύτερης σκηνοθεσίας και καλύτερου διασκευασμένου σεναρίου) είναι μια αμερικανική δραματική ταινία του 1992, που νωρίτερα _το 1976 είχε γυριστεί ως Profumo di donna από τον Dino Risi, με Vittorio Gassman Alessandro Momo με την πανέμορφη Agostina Belli και Moira Orfei + Elena Veronese. Το ιταλικό “πρωτότυπο” ήταν υποψήφιο για 2 Oscars καλύτερης Ξενόγλωσσης ταινίας και ανδρικού | γυναικείου ρόλου _δεν κέρδισε κανένα, αλλά πήρε 9 βραβεία (Φεστιβάλ Καννών | Βιτόριο Γκάσμαν καλύτερος ηθοποιός Βραβεία Σεζάρ, Γαλλία David di Donatello Καλύτερη Ξένη Ταινία κλπ. κλπ) + 6 υποψηφιότητες (Dino Risi και Marco Risi Χρυσός Φοίνικας κά). Όπως και να χει αξίζει κανείς να δει και τις δύο, ειδικά οι σινεφίλ θα ανακαλύψουν τη διαφορά _σημείο γραφής, μεταξύ του αμερικάνικου σινεμά και της ιταλικής μεταβατικής περιόδου της 10ετίας του 1970
![]() |
Άρωμα ξεχωριστό _Lolá |
Nicole Kidman_ Νικόλ Κίντμαν
Άρωμα:
πακτωλός χρήματος 80+
δισ$
Μέγεθος Αγοράς & Πρόβλεψη (2022): 50,85 δισεκατομμύρια $, προβλεπόμενο 2030:
80,16 δισ. 2040 πάνω από 100!! Σύνθετος
ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης (CAGR) _2023-2030: 5,9% _Ευρώπη: η μεγαλύτερη αγορά
_το 2022 σύμφωνα με το site Grandviewresearch
η Ευρώπη αντιπροσώπευε το μεγαλύτερο μερίδιο εσόδων, άνω του 35,10% το 2022. Με βάση τα
προϊόντα, το τμήμα premium συνέβαλε στο μεγαλύτερο μερίδιο, άνω του 55%. Ανά
τελικό χρήστη, το τμήμα των γυναικών
αντιπροσώπευε το μεγαλύτερο μερίδιο, άνω
του 62,85% _με βάση τα κανάλια διανομής, το τμήμα offline το μεγαλύτερο,
άνω του 74,65%
Ωστόσο, οι δυσμενείς επιπτώσεις των συνθετικών χημικών ουσιών που
χρησιμοποιούνται στα αρώματα θα μπορούσαν να περιορίσουν την υιοθέτηση των
προϊόντων και γίνεται μεγάλη μάχη μεταξύ των καπιταλιστικών ομίλων ενάντια στην
αυξανόμενη ζήτηση για προϊόντα αρωμάτων με βάση φυσικά συστατικά. Η πανδημία Covid-19
επηρέασε αρνητικά την παγκόσμια βιομηχανία, καθώς οι πωλήσεις των παικτών του
κλάδου μειώθηκαν _αλλά όχι πολύ (και μόνο κατά τη διάρκεια της έξαρσης) και όχι
όλων (η Chanel με την ποικίλη γκάμα προϊόντων αρωμάτων της τα πήγε καλά). Επίσης
τα καταστήματα Jo Malone της Lauder προσφέρουν συμβουλές για αρώματα, ώστε να
τσιμπήσουν πελάτες _στο Τόκιο είχε έναν καλλιτέχνη κοντά στο ταμείο να
σκιαγραφεί αστικά τοπία σε συσκευασμένα κουτιά για να δημιουργήσει ένα μοναδικό
σχέδιο συσκευασίας προϊόντος. Επιπλέον, συγχνωνεύσεις
(αγορά
By Kilian, Le Labo και Editions de Parfums Frederic Malle).
Κατευθυνόμενες μεταβαλλόμενες τάσεις της μόδας έχουν επίσης πρωταρχική επίδραση στην παγκόσμια αγορά και οι βασικοί κατασκευαστές που δραστηριοποιούνται επικεντρώνονται στην ανάπτυξη και την κυκλοφορία αρωμάτων που είναι μοναδικά και προσελκύουν ποικίλες καταναλωτικές βάσεις σε όλο τον κόσμο. Επιπλέον, τα αρώματα με ελαφρύ άρωμα κερδίζουν επίσης έδαφος μεταξύ των millennials και της Gen Z, με αυξανόμενη εστίαση στην εισαγωγή φυσικών αρωμάτων στην _πανάκριβη premium κατηγορία _για παράδειγμα, οι St. Rose, Strange Invisible Perfumes και Lavanila είναι μερικές από τις μάρκες που προσφέρουν φυσικά premium αρώματα.
Χρώματα κι αρώματα: 3 εκατομμύρια σε 3λ
Η πιο ακριβή διαφήμιση που γυρίστηκε ποτέ
Τέτοιες μέρες του 2004, ο οίκος Chanel πλήρωσε 3 εκατομμύρια δολάρια για 180 δευτερόλεπτα διαφήμισης του εμβληματικού αρώματος Chanel No 5. Παραμένει μία από τις πιο ακριβές διαφημίσεις όλων των εποχών με πρωταγωνίστρια την Νικόλ Κίντμαν, , ενώ τη σκηνοθεσία ανέλαβε ο Μπαζ Λούρμαν, γνωστός τότε κυρίως για τις ταινίες «Romeo + Juliet» (1996) και «Moulin Rouge» (2001). Η διαφήμιση είχε τον τίτλο “The Film” και η πλοκή της ήταν απλή. Μια διάσημη σταρ προσπαθεί να ξεφύγει από τους παπαράτσι στους δρόμους της Νέας Υόρκης και βρίσκει καταφύγιο σε ένα ταξί με τον μόνο άνδρα που δεν την αναγνωρίζει. Ποιες είναι οι πιθανότητες; Περνούν μαζί μερικές ημέρες όμορφα κι ωραία στο ρομαντικά παρακμιακό του διαμέρισμα, το οποίο, όλως τυχαίως, διαθέτει μια τεράστια φωτεινή επιγραφή Chanel στην ταράτσα. Εκεί, η Κίντμαν δηλώνει με αμηχανία: “Είμαι χορεύτρια, λατρεύω να χορεύω!”. Στη συνέχεια ένας αυστηρός άνδρας την διατάζει να επιστρέψει στη λαμπερή της ζωή, εκείνη επανέρχεται στον ρόλο της σταρ, περικυκλωμένη από φωτογράφους... Για μια στιγμή, κοιτά πίσω προς την ταράτσα όπου έζησε τον σύντομο έρωτά της και βλέπει τον αγαπημένο της να κάθεται χαλαρά και του χαμογελά. Ο αγαπημένος της θυμάται το φιλί της, το χαμόγελό της, αλλά και το άρωμά της που είναι Chanel και τσακ μπαμ 3 εκατομμύρια σε 3λ
Η κινηματογραφική κλίμακα αυτής της
παραγωγής τη διαχωρίζει από το σύνηθες στιλ των διαφημίσεων μόδας, που ανέκαθεν
ήταν σουρεαλιστικές. Άλλωστε _λένε, ένα άρωμα δεν μπορεί να μεταδοθεί
τηλεοπτικά, κάτι που έχει οδηγήσει τις μάρκες να επινοούν τρόπους για να
αποδώσουν τη συγκεκριμένη αίσθηση της έλξης. Μάρκες όπως οι Yves Saint Laurent
και Giorgio Armani, που συνεργάστηκαν με τον Ντέιβιντ Λιντς τη δεκαετία του
’90, και ο Jean Paul Gaultier, του οποίου η σκηνή με τον “σέξι ναύτη” _ στις θέσεις σας ναύτες! Το πλήρωμα του
Jean Paul είναι έτοιμο να σαλπάρει παρέα με το νέο limited edition Le Male On
Board eau de toilette…Μία νέα προσθήκη στο πλήρωμα: ο ναύτης με τον μπλε
διάφανο κορμό που καλύπτεται από τις λευκές ματ ρίγες του ναυτικού t-shirt. Με
ένα αρωματικό αεράκι από ξυλώδη φρεσκάδα στα πανιά του, το νεανικό και
παιχνιδιάρικο πνεύμα του, κάνει ήδη την πρώτη βουτιά. Μια μόνο σταγόνα από το
Le Male On Board eau de toilette μπορεί να σαγηνεύσει ολόκληρο τον ωκεανό. αναδιαμόρφωσε
την αγορά ανδρικών αρωμάτων, είχαν ήδη δημιουργήσει ένα ύφος που απέρριπτε την
πραγματικότητα υπέρ της έντονης, ακατέργαστης λάμψης.
Όμως, στο «The Film», ο Μπαζ Λούρμαν ανεβάζει τον πήχη, δημιουργώντας
ουσιαστικά μια μίνι κινηματογραφική
ταινία. Σε αντίθεση με τις περισσότερες διαφημίσεις, όπου το
προϊόν βρίσκεται στο επίκεντρο, εδώ δεν υπάρχει ούτε ένα μπουκάλι. Η Chanel δεν πουλάει άρωμα, πουλάει ένα
φαντασιακό lifestyle.
Το «The Film» άνοιξε τον δρόμο για μια σειρά από διαφημίσεις που έγιναν όλο και πιο αφηρημένες και αινιγματικές με το πέρασμα του χρόνου.
Η Charlize Theron έχει βουτηχτεί σε χρυσό πολλές φορές για τη Dior _ μετά από 20 χρόνια συνεργασίας, προχωρούν τη σχέση τους στο επόμενο επίπεδο. Το επί χρόνια πρόσωπο του best seller γυναικείου αρώματος J’adore, η Νοτιοαφρικανή σταρ αναλαμβάνει έναν νέο διπλό ρόλο ως ambassador για τα high jewelery και τo skincare, ...και ποιος μπορεί να ξεχάσει τη Τζούλια Ρόμπερτς να χαμογελάει μανιωδώς ενώ στέκεται σε ένα σιντριβάνι για λογαριασμό της Lancôme; Και φυσικά, οποιαδήποτε από τις διαφημίσεις Dior Sauvage, όπου ο Τζόνι Ντεπ θάβει κοσμήματα στην άμμο και φιλοσοφεί… όσοι πιστοί προσέλθετεΕμείς πάμε γι αλλού __όσο πιο παγωμένη τόσο το καλύτερο...